Reklama

Reklama Encyklopedii Britannica z 1911 r.

Lokomobila benzynowa – reklama zakładów Ursus z Rękodzielnika z 1914 roku

Coca-cola , 1900

Reklama (z łac. reclamo, reclamare) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług , popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki ).

Reklama przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej .

Czasami reklama występuje w formie ukrytej – np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat – co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.

Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy – np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca – co jest na pograniczu reklamy i korupcji .

Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym siła oddziaływania kampanii reklamowej .

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną . Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam – reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Historia reklamy

Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych . Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy – reklama ustna.

W starożytnej Grecji pojawiła się reklama pisemna . Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych .

Wynalezienie przez Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Za umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.

• Ok. 1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
• 14 października 1612 – w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie „ Journal General d'Affiches ”.
• 1704 – pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej – w XVII wieku)
• 1843 – w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer . Zajmował się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa .
• 1893 – w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.
• 1925 – profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
• 1941 – w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna .
• 1989 – w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.

Etapy projektowania reklamy

1. Tworzenie świadomości produktu , firmy lub marki .
2. Wzbudzanie zainteresowania produktem , firmą lub marką .
3. Wzbudzanie pożądania oferty .
4. Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).

Korzyści reklamy

1. Powszechna informacja o produkcie.
2. Finansowanie mediów działalności sportowej , kulturalnej .
3. Kształtowanie postaw społecznych.

Zagrożenia płynące z reklamy

1. Wprowadzenie w błąd odbiorcy.
2. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.
3. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę.
4. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.
5. Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów i inne.

Funkcje reklamy

1. Edukacyjna
2. Informacyjna
3. Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
4. Konkurencyjna
5. Manipulacyjna
6. Komplementarności
7. zachęcająca
8. przypominająca

Rodzaje reklamy ze względu na treść

• reklama podprogowa
• reklama informacyjna
• reklama przypominająca
• reklama wspierająca
• reklama stabilizująca
• reklama ukryta
• reklama wprowadzająca w błąd
• reklama uciążliwa

Rodzaje reklamy ze względu na media

Gadżety reklamowe

• reklama internetowa
• reklama telewizyjna
• reklama prasowa
• reklama radiowa
• billboard (reklama)
• reklama tranzytowa
• reklama mobilna
• reklama ambientowa
• Reklama zewnętrzna
• spam

Galeria

Polska reklama prasowa, 1936–1937

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Zobacz też

Informacje w  siostrzanych projektach

  Ilustracje i media   w Wikimedia Commons
  Definicje słownikowe   w Wikisłowniku
  Cytaty   w Wikicytatach

• dezinformacja
• propaganda
• komunikacja perswazyjna
• Subvertising – antyreklama
• product placement
• agencja reklamowa
• dom mediowy
• zasięg całkowity
• zasięg efektywny
• OTS
• świadomość marki
• interstitial
• AIDCAS
• reklama nieuczciwa
• reklama szokująca
• Advertainment
• krytyczna teoria reklamy
• antropologia reklamy
• Adprint – festiwal reklamy drukowanej

Linki zewnętrzne

• Galeria starych reklam
• Techniki manipulacji w tekstach reklamowych